Законы гештальтов

Законы гештальта в печатной рекламе

Проведенное нами контент-аналитическое исследование рекламного пространства женских и мужских журналов, показало, что 75 % рекламных изображений, содержат образы социальных объектов, независимо от рекламируемых на них товаров. Дальнейшие наши исследования показали, что реклама, содержащая мужские и женские образы, способствует привлечению внимания и интереса потребителя, а также обладает большей рекламной привлекательностью, чем та, которая их не содержит. Однако, женский и мужской образ является настолько сильной доминантой при восприятии рекламы, что сам рекламируемый товар ускользает из поля внимания реципиента и становится фоном, в то время как фигурой выступает образ социального объекта. Таким образом, образ человека в рекламе, с одной стороны, привлекает внимание потребителя к рекламе, а, с другой стороны, отвлекает его внимание от рекламируемого продукта. Что является существенным недостатком рекламы, содержащей женский либо мужской образы, так как ее основной функцией является экономическая, то есть реклама, в первую очередь, должна продавать товар.

Нами была проведена серия экспериментальных исследований, которые позволили выявить фактор, способствующий тому, что при восприятии рекламного изображения, содержащего образы социальных объектов, потребителями воспринимается как товар, так и рекламирующая его модель. Этим фактором является организация рекламного сообщения по законам гештальта. Подобная композиционная организация рекламного изображения позволяет реципиенту воспринимать рекламируемый товар и образ социального объекта совместно, целостно. Так, результаты контент-анализа свободных описаний рекламных изображений, содержащих образы социальных объектов и построенных по законам гештальта, показали, что испытуемые, описывая рекламу, обращали внимание, как на модель, так и на рекламируемый товар. Например, при описании рекламного изображения, построенного по закону сходства, все испытуемые отмечали сходство формы флакона туалетной воды и фигуры девушки. При восприятии рекламы, построенной по закону хорошего продолжения, испытуемые отмечали, что их внимание сначала привлекает цветной флакон туалетной воды, который девушка держит над своей головой, а затем их взгляд скользит по струйке туалетной воды, которая вытекает из наклоненного флакона и льется вниз плавно повторяя фигуру девушки. Взгляд испытуемых первоначально привлекает верхняя часть оригинал-макета, а именно, лицо девушки и цветной флакон, на котором написано название торговой марки и аромата (все остальные элементы рекламного изображения черного цвета). Далее взгляд скользит по траектории, которую образует, льющаяся из флакона вниз туалетная вода, и останавливается в нижней части оригинал-макета, где еще раз написано название торговой марки. Таким образом, потребитель читает его дважды. Этот пример показывает, что построение рекламного изображения по закону хорошего продолжения помимо целостного восприятия модели и рекламируемого товара, позволяет направлять взгляд реципиента в определенном направлении, которое задано рекламопроизводителем.

В случае же восприятия рекламного изображения с женским образом, которое не соответствует закону гештальта, мы отдельно воспринимаем девушку и отдельно воспринимаем рекламируемый товар, при чем в качестве фигуры выступает женский образ. Примером может служить журнальная реклама туалетной воды, на которой мы видим фотографию модели и, например, в углу оригинал-макета — флакон туалетной воды. Подобная организация рекламного изображения способствует восприятию только женского образа, как правило, на флакон и название торговой марки потребитель не обращает внимания. Необходимо отметить, что подобным образом организовано большинство печатных рекламных изображений.

Таким образом, организация рекламных изображений в соответствии с законами гештальта, позволяет потребителю воспринимать модель и рекламируемый товар, как единое целое. В то время как образ человека на рекламных изображениях, построенных без учета законов гештальта, воспринимается как фигура, а рекламируемый товар, как фон.

www.psyhodic.ru

Международный журнал

гуманитарных и естественных наук

Горбачева Е.А. Гештальт-законы в маркетинге как механизм эффективного управления восприятием / Е.А. Горбачева, А.Р. Муратова // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. – 2016. – Т. 5. №1. – С. 22-25.

ГЕШТАЛЬТ-ЗАКОНЫ В МАРКЕТИНГЕ КАК МЕХАНИЗМ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ВОСПРИЯТИЕМ

Е.А. Горбачева , студент

А.Р. Муратова , канд. экон . наук

Кубанский государственный университет

(Россия, г. Краснодар)

Аннотация . В данной статье рассмотрены основные теоретические аспекты эффективности применения гештальт -законов. На основе полученных сведений сформулированы выводы об эффективности применения гештальт -законов в процессе экономической деятельности, в частности в практике маркетинга. Проведен краткий анализ опыта французской компании Danonе в области применения гештальт -законов в маркетинговой деятельности компании. Обозначена возможность и целесообразность применения рассматриваемой практики в маркетинговой деятельности современных российских организаций.

Ключевые слова : гештальт , закон прегнантности , маркетинговое исследование, маркетинг, восприятие, бренд, реклама.

Актуальность темы обусловлена необходимостью повышения эффективности маркетинговых активностей отечественных предприятий, которая может быть достигнута путем комплексного внедрения инструментов гештальтпсихологии в практику маркетинга в России.

В ходе работы был выполнен анализ литературы по исследуемой теме, произведено сравнение подходов к организации маркетинговых исследований успешных транснациональных компаний и бизнеса в Российской Федерации. На основе полученных сведений сделаны выводы об эффективности применения гештальт -законов в процессе экономической деятельности.

Гештальтпсихология возникла в Германии в первой трети XX века. Её зарождение связано с именами Макса Вертгеймера , Курта Коффке , Вольфганга Кёлера, Курта Левина, которые изучали психику с точки зрения целостных структур, получивших название гештальты . Ключевым положением гештальтпсихологии является то, что человек склонен воспринимать окружающие его предметы, явления и процессы в форме упорядоченных целостных конфигураций, а не в виде отдельных элементов [1, c . 46].

Карл Дункер в работе «Психология мышления» говорит, что мы имеем дело с гештальтами в том случае, если сходство двух целостных явлений обусловлено функциональными структурами, а не числом идентичных элементов [3, c . 145]. Так, например, мы сможем узнать знакомую мелодию, даже в том случае, если её сыграют в другой тональности и ритме. Сможем дополнить пропущенные буквы в словах или даже слова, где порядок букв намеренно изменен, потому что наш мозг стремится упорядочить и дополнить недостающие элементы в соответствии с ранее установленным гештальтом .

Область применения гештальтпсихологии долгое время оставалась сугубо терапевтической, направленной на восстановление и адаптацию людей с неврологическими расстройствами. Но так как, гештальт -законы определяют особенности процесса восприятия, их использование перешло в практику маркетинга и способствует проведению эффективных рекламных компаний, а так же позволяет управлять восприятием целевых групп населения для формирования требуемого образа предлагаемого товара или услуги.

На данный момент выделяется более ста закономерностей, оказывающих влияние на восприятие индивидом процессов окружающей действительности. Базисные законы были выдвинуты Максом Вертгеймером . К ним относятся закон прегнантности и принцип взаимодействия фигуры и фона [2, c . 136].

Первый закон основан на положении, что нервная система человека стремится к максимальному в текущих условиях положению стабильности. Этот принцип предпола гает дифференцирование предметов от фона, придание им наиболее простой формы, характеризующейся замкнутостью, близо стью, схожестью и целостностью.

Последние четыре характеристики представляют из себя принципы гештальтизма.

Таблица . Принципы гештальта

Расположенные рядом стимулы воспринимаются вместе

Стимулы, схожие по размеру, цвету и форме воспринимаются вместе

Восприятие имеет тенденцию к упрощению и целостности

Форма имеет целостность

Гештальты всегда являются целостными, законченными системами, имеющими четкие очертания. Если процесс создания гештальта не завершен, возникает интересный эффект, который получил название эффекта Зейгарник в честь ученого, который его обнаружила. Суть эффекта сводится к тому, что человек лучше запоминает не завершенные, а прерванные действия. Объяснение этому явлению дал Курт Левин, который выдвинул теорию, что доступ к следам памяти облегчается при сохранении напряженности, возникающей в начале действия и не исчезающей при его внезапном прекращении [4, c . 31]. Так, в ходе проведенных исследований выяснилось, что незавершенные действия вспоминались на 90% чаще завершенных.

Закон прегнантности можно определить как закон содержательности в рекламе. В маркетинге он означает детерминированность лаконичности при сохранении полноты смысла. Эффективная реклама всегда хорошо организованна и легко воспринимаема целевой аудиторией.

Использование закона прегнантности в совокупности с эффектом Зейгарник позволяют создавать рекламу, которая, базируясь на глубинных механизмах восприятия, будет лучше запоминаться потенциальным покупателям и создаст необходимое восприятие рекламируемого товара или услуги [5, c . 126].

При создании графической рекламы важным законом гештальтпсихологии, безусловно, является закон взаимодействия фигуры и фона. Фигура всегда должна быть простой, но при этом яркой, выразительной, выдвинутой относительно фона вперед.

Человек воспринимает окружающий мир категориями гештальтов , сформировавших ся в процессе его жизнедеятельности. Немецким ученым Метцгером был сформирован закон о «хороших» и «плохих» гештальтах . Хорошие узнаются сразу, легко воспринимаются, быстро усваиваются. Из нескольких восприятий воспринимается преимущественно самое простое, законченное, лаконичное. Плохие гештальты могут быть восприняты лишь спустя какое-то время, что снижает эффективность рекламной компании.

Говоря о рекламных компаниях мы подходим к сравнению школ маркетинга и соответственно практики применения их постулатов в бизнесе.

Одной из основных школ маркетинга, в рамках которой преимущественно работают предприятия России, является американская школа, которая опирается на количественные показатели в работе, результаты социологических опросов, работы фокус-групп и других традиционных и привычных для нас методов. Одной из отличительных черт данной модели маркетинга являются большие бюджеты на рекламные компании. В России по данным статистики до 60% рекламных компаний, организованных по принципам американской модели, терпят неудачу [7].

Предприятия, где используется Европейская модель, базирующаяся на использовании законов психологии, применении хороших гештальтов терпят неудачу при проведении рекламных активностей только в 15% случаев [7].

Особенных успехов в создании хороших гештальтов добились транснациональные компании, которые инвестируют значительные ресурсы в брендирование . Бренд в широком смысле – это знание потребителей о компании и/или товаре. Бренд это хороший гештальт , созданный искусственно компанией, которая целенаправленно, учитывая естественные подсознательные гештальты человека, сформировала узнаваемую целостную структуру, позитивно оцениваемую целевой аудиторией.

В качестве примера успешного внедрения искусственного гештальта можно привести опыт французской компании Danon е при продвижении на рынок бренда «Даниссимо», « Активиа », « Витолиния ». Специалистами компании в качестве целевой аудитории для продукции Даниссимо были определены молодые активные люди, проводящие большую часть дня в офисе. Далее на основе естественных подсознательных гештальтов , характерных для выбранной группы (предпочитаемая цветовая гамма) продукция Даниссимо была оформлена в синих и красных цветах – именно эти цвета позитивно воспринимаются молодыми людьми. Восприятие цвета соотносится с восприятием продукта, так как срабатывает закон прегнантности [7].

Эффективность использования законов гештальтпсихологии очевидна. Однако, в практической деятельности лишь немногие предприятия способны использовать их в полной мере. Для выявления базисных гештальтов , подсознательных установок недостаточно проведения стандартных процедур выявления потребностей потенциальных потребителей [3, c . 164]. Необходимы глубокие дорогостоящие и имеющие длительный временной интервал исследования, основанные на применении методов компьютерной диагностики нейронной активности на различные возбудители и сигналы. К сожалению, отечественные предприятия лишь в редких случаях могут позволить себе такие исследования.

Я считаю, что необходимо использовать в практике маркетинговой деятельности те законы и закономерности, которые уже выявлены и апробированы за почти столетнюю историю гештальтпсихологии. Использование гештальт -законов позволит значительно увеличить эффективность рекламных компаний и конкурентоспособность российского бизнеса в целом.

1. Вертгеймер Макс. Продуктивное мышление: пер. с англ. С.Д. Латушкина . – М.: Книга по Требованию, 2012. –302 с.

2. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского : Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук . – СПб.: Питер, 2016. – 480 с.

3. Матюшкин А.М. Психология мышления. Мышление как разрешение проблемных ситуаций: учебное пособие / А.М. Матюшкин; под ред. канд. психол. наук А.А. Матюшкиной. – М.: КДУ, 2009. – 190 с.

4. Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2012. – 336 с.

5. Маркетинг: практикум / И.В. Завойская , Ю.А. Лимарева. – Магнитогорск: МГТУ им. Г.И. Носова, 2013. – 461 c .

6. Маркетинг : учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И.М. Синяева и др. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. –264 c .

7. Гештальт -маркетинг . Advertology [сайт]. [2008]. URL : http :// www . advertology . ru / article 62201. htm (дата обращения 17.10.2016 г.).

GESTALT-LAWS MARKETING AS EFFECTIVE MECHANISM OF PERCEPTION

E.A. Gorbacheva , student

A.R. Muratova , candidate of economic sciences, senior lecturer

Kuban state university

Abstract . In this article the basic theoretical aspects of the effectiveness of Gestalt laws. On the basis of the findings by the received data on the effectiveness of Gestalt laws in the course of economic activity, particularly in the practice of marketing. The brief analysis of the experience of the French company Danone in the application of Gestalt laws in the marketing activities of the company. It denotes the possibility and expediency of application of the practice in the marketing activity of modern Russian organizations.

Keywords : gestalt law pregnantnosti , market research, marketing, perception, brand advertising.

intjournal.ru

Законы гештальта

Все вышеперечисленные свойства восприятия: константы, фигура, фон — вступают в отношения между собой и являют новое свойство. Это и есть гештальт, качество формы. Целостность восприятия и его упорядоченность достигаются благодаря следующим законам:

Закон близости. Стимулы, расположенные рядом, имеют тенденцию восприниматься вместе.

Закон близости. Правая часть рисунка воспринимается как три столбика.

Закон схожести. Стимулы, схожие по размеру, очертаниям, цвету или форме, имеют тенденцию восприниматься вместе.

Закон схожести. Рисунок воспринимается как строки, а не как колонки.

Закон целостности. Восприятие имеет тенденцию к упрощению и целостности.

Закон замкнутости. Отражает тенденцию завершать фигуру так, что она приобретает полную форму.

Закон замкнутости. Рисунок воспринимается не как отдельные отрезки а как круг и прямоугольник.

Смежность. Близость стимулов во времени и пространстве. Смежность может предопределять восприятие, когда одно событие вызывает другое.

Общая зона. Принципы гештальта формируют наше повседневное восприятие наравне с научением и прошлым опытом. Предвосхищающие мысли и ожидания также активно руководят нашей интерпретацией ощущений.

studopedia.ru

Законы Гештальта и визуализация данных

Человек наделён сознанием, поэтому ему свойственно воспринимать мир вокруг себя с пониманием сути вещей. Всё, что мы видим, слышим, воспринимает тактильно, мы анализируем ещё и умом. Человек подключает разум и пытается объяснить логически объекты, которые он воспринимает, это явление в теории называется Гештальт психологией. Эта теория представляет собой набор законов, которые определяют всё то, что мы ощущаем или интуитивно предвидим. Все эти законы могут помочь дизайнерам в разработке своих проектов, создании иерархии объектов на страницах, симметричном оформления страниц.

Законы Гештальта сегодня актуальны во многих областях, например, таких как промышленность, музыка, архитектура, и другие. Данные законы дарят нам возможность объяснить способы работы человеческого восприятия. Если использовать эти законы в контексте визуализации данных, то можно помочь пользователям выявить закономерности, которые имеют значение, и сделать это эффективно.

Базовые гештальт законы

Не один из законов Гештальта не работает сам по себе, обычно можно встретить в разных сферах жизни взаимодействие двух или более законов между собой. В данном посте мы хотим рассмотреть несколько Гештальт законов, которые имеют отношение к улучшению визуализации данных в графике.

1. Первый из них — это закон прегнантности. Это основной закон Гештальта, который ещё называют законом содержательности. Содержательность — это краткость и полнота смысла. А закон этот утверждает, что мозг человека предпочитает простоту, то есть он легко воспринимает и стремится обрабатывать простые модели данных, которые даже обладают большей организованностью, чем сложные.

2. Второй закон Гештальта — это закон непрерывности. Этот закон утверждает, что наши глаза, а именно зрительное восприятие, группирует вещи, которые могут быть совмещены друг с другом. Тут в пример можно привести сопоставление элементов по цвету, размеру, форме, их типу и категории.

3. Третий закон Гештальта — закон схожести. Тут предполагается, что объекты с похожими характеристиками, аналогичным цветом или формой, похожих размеров — определяются мозгом человека как группы элементов. Он немного схож с законом непрерывности, и также может учитываться при создании дизайна страниц сайта.

4. Четвёртый закон Гештальта — закон основного фокуса. Этот закон противоположен закону подобия. Он утверждает, что отличные друг от друга объекты в визуальном представлении создают основной фокус. Он держится особняком от других объектов, привлекает внимание пользователя и убеждает его в том, что можно копаться дальше в представлении вещей, используя основной фокус в качестве отправной точки.

5. Пятый закон Гештальта — это закон близости. Он гласит о том, что объекты, которые расположены рядом друг с другом, воспринимаются мозгом как группы. Мы можем легко находить сходство в таких группах. При этом, объекты, которые находятся далеко друг от друга, воспринимаются как несвязанные между собой. В дизайне можно использовать этот закон, создавая иконки для пунктов меню или иконки, обозначающие разные разделы портала.

6. Шестой закон Гештальта — закон изоморфного соответствия. Он определяет то, что люди интерпретируют всё, что видят так, как хотят это видеть, а именно на основе своего полученного опыта. «мы видим то, что хотим видеть» — вот более простая трактовка данного закона. Этот закон, кстати, объясняет, почему эффективно использовать синий оттенок гиперссылок в текстах, а сам текст гипперсылки должен быть подчёркнут. Это связано с тем, что у людей определённые цвета ассоциируются с определёнными эмоциями и действиями.

Пример тому может быть светофор, где зелёный — это сигнал к действию, то есть поощрение, а красный — сигнал опасности, то есть призыв стоять на месте. На основе полученного опыта, человек может воспринимать те или иные цвета в дизайне страниц так, как они привыкли их воспринимать и с чем ассоциировать.

7. Седьмой закон Гештальта — закон формы и основания. Он гласит о том, что графические объекты либо воспринимаются человеком, как формы (то есть элементы в фокусе) либо как основание (то есть фон, на котором они размещены). Объекты, которые размещаются на переднем плане более важны, чем те, что находятся на заднем плане. Этот закон особенно важен для веб-дизайнеров, ведь, создав достаточный контраст между формой и основанием, можно упростить возможность разграничения типов объектов для пользователя.

8. Ну и наконец восьмой закон Гештальта — это закон
общей зоны. Он утверждает то, что линии и формы двигаются вместе в одном направлении, они создают впечатление единства, то есть объектов, связанных между собой. И наоборот, если линии и формы двигаются в разных направлениях, они воспринимаются, как отдельные и не связанные между собой.

Изучив все законы гештальта, можно выбрать несколько из них, которые могут учитываться при создании дизайна страниц сайта.

www.templatemonster.com

Гештальт-психология

Гештальт-психология (нем. gestalt — образ, форма) — направление в западной психологии, возникшее в Германии в первой трети ХХ в. и выдвинувшее программу изучения психики с точки зрения целостных структур (гештальтов), первичных по отношению к своим компонентам.

Гештальт-психология возникла из исследований восприятия. В центре её внимания — характерная тенденция психики к организации опыта в доступное пониманию целое. Например, при восприятии букв с «дырами» (недостающими частями) сознание стремится восполнить пробел, и мы узнаём целую букву.

Гештальт-психология выступила против выдвинутого структурной психологией принципа расчленения сознания на элементы и построения из них по законам ассоциации или творческого синтеза сложных психических феноменов. Представители гештальт-психологии подчеркивали, что восприятие не сводится к сумме ощущений, а свойства фигуры не описываются через свойства частей. В сознании человека части собираются в целое, организуют гештальт.

Гештальт (нем. Gestalt — форма, образ, структура) — центральное понятие гештальт-психологии. Гештальт — качество формы, функциональная структура, упорядочивающая многообразие отдельных явлений. Гештальт — пространственно-наглядная форма воспринимаемых предметов, чьи существенные свойства нельзя понять путём суммирования свойств их частей. Одним из ярких тому примеров, по Кёлеру, является мелодия, которая узнается даже в случае, если она транспонируется в другие тональности. Когда мы слышим мелодию во второй раз, то, благодаря памяти, узнаем её. Но если её тональность изменится, мы все равно узнаем мелодию, как ту же самую.

«Если сходство двух явлений (или физиологических процессов) обусловлено числом идентичных элементов и пропорционально ему, то мы имеем дело с суммами. Если корреляция между числом идентичных элементов и степенью сходства отсутствует, а сходство обусловлено функциональными структурами двух целостных явлений как таковых, то мы имеем гештальт», — писал Карл Дункер.

Представители гештальт-психологии предположили, что все разнообразные проявления психики подчиняются законам гештальта. Части тяготеют к образованию симметричного целого, части группируются в направлении максимальной простоты, близости, равновесия. Тенденция каждого психического феномена — принять определенную, завершенную форму.

Начав с исследования процессов восприятия, гештальт-психология достаточно быстро расширила свою тематику, включив в нее проблемы развития психики, анализ интеллектуального поведения высших приматов, рассмотрения памяти, творческого мышления, динамики потребностей личности.

Принципы гештальта

Целостность восприятия и его упорядоченность достигаются благодаря следующим принципам:

  • близость (стимулы, расположенные рядом, имеют тенденцию восприниматься вместе),
  • схожесть (стимулы, схожие по размеру, очертаниям, цвету или форме, имеют тенденцию восприниматься вместе),
  • целостность (восприятие имеет тенденцию к упрощению и целостности),
  • замкнутость (отражает тенденцию завершать фигуру так, что она приобретает полную форму),
  • смежность (близость стимулов во времени и пространстве. Смежность может предопределять восприятие, когда одно событие вызывает другое),
  • общая зона (принципы гештальта формируют наше повседневное восприятие наравне с научением и прошлым опытом. Предвосхищающие мысли и ожидания также активно руководят нашей интерпретацией ощущений).

Психика человека и животного понималась гештальт-психологами, как целостное «феноменальное поле», которое обладает определенными свойствами и строением. Согласно гештальт-психологии, основными свойствами восприятия являются закон константности восприятия и отношение фигура/фон.

Феноменальное поле — совокупность переживаемых субъектом в данный момент времени явлений. Конструкт, использованный в гештальтпсихологии и других феноменологических направлениях психологии. Феномен — это и ощущение, и восприятие, и представление, и мысль.

Фигура и фон

Основными компонентами феноменального поля являются фигура и фон. Часть того, что мы воспринимаем, выступает отчетливо и наполнено смыслом, в то время как остальное лишь смутно присутствует в нашем сознании. Первое — фигура, второе — фон. Клетки головного мозга, получающие визуальную информацию, при взгляде на фигуру реагируют более активно, чем при взгляде на фон (Lamme, 1995). Фигура всегда выдвинута вперед, фон — отодвинут назад, фигура богаче фона содержанием, ярче фона. И мыслит человек о фигуре, а не о фоне. Однако их роль и место в восприятии определяется личностными, социальными факторами. Поэтому становится возможным явление обратимой фигуры, когда, например, при длительном восприятии, фигура и фон меняются местами.

Константность восприятия

Закон константности восприятия говорит о том, что целостный образ не меняется при изменении его сенсорных элементов . Вы видите мир стабильным, несмотря на то, что постоянно изменяется ваше положение в пространстве, освещенность и т.д.

Константность размера состоит в том, что воспринимаемый размер объекта остается постоянным, вне зависимости от изменения размера его изображения на сетчатке глаза. Восприятие простых вещей может показаться естественным или врожденным. Однако в большинстве случаев оно формируется через собственный опыт. Так в 1961 году Колин Тернбулл отвез пигмея, жившего в густых африканских джунглях, в бескрайнюю африканскую саванну. Пигмей, никогда не видевший объектов на большом расстоянии, воспринимал стада буйволов как скопища насекомых, пока его не подвезли поближе к животным.

Константность формы заключается в том, что воспринимаемая форма объекта постоянна при изменении формы на сетчатке. Достаточно посмотреть на эту страницу сначала прямо, а затем под углом. Несмотря на изменение «картинки» страницы, восприятие её формы остается неизменным.

Константность яркости заключается в том, что воспринимаемая яркость объекта постоянна при изменяющихся условиях освещения. Естественно, при условии одинакового объекта и фона.

Гештальт-психология и гештальт-терапия

Разработанная Фрицем Перлзом гештальт-терапия близкого отношения к гештальт-психологии не имеет. Если гештальт-психология — самостоятельное направление в академической психологии, то гештальт-терапия — синтез психоанализа, биоэнергетики, психодрамы и некоторых идей гештальт-психологии. Указание на то, что гештальт-терапия якобы возникла в недрах гештальт-психологии, как об этом говорится в некоторых источниках, является лишь рекламным ходом. Гештальт-подход воспользовался уважаемым словом «гештальт», чтобы придать своему именованию серьезность и солидность. Основатели гештальт-психологии к подходу Перлза и его интерпретации понятия «гештальт» отнеслись негативно.

www.psychologos.ru

Смотрите еще:

  • Дорожная карта налоги Дорожная карта "Совершенствование налогового администрирования" Расширены функциональные возможности сервиса "Доступ к ЕГРЮЛ и ЕГРИП" на официальном сайте ФНС России, благодаря чему заинтересованные […]
  • Образец заявления на оформление вида на жительство Составляем заявление на вид на жительство в РФ правильно Для тех, кто хочет получить ВНЖ, перед началом подачи документов необходимо обратиться в службу миграции России. Следует написать заявление на вид на […]
  • Мошенничество в автострахование Мошенничество в автостраховании С усложнением процедуры выдачи полисов, регламентируемой Правилами страхования и новаторскими способами покупки продуктов через интернет, усложняются также и механизмы […]
Закладка Постоянная ссылка.

Обсуждение закрыто.